Unternehmen veröffentlichen Stellenanzeigen, gestalten Karriereseiten und produzieren Hochglanzvideos. Trotzdem fragen sich viele potenzielle Bewerber: Wie ist es wirklich, dort zu arbeiten? Genau an diesem Punkt kommen Corporate Influencer ins Spiel.
Was ist ein Corporate Influencer?
Corporate Influencer sind Mitarbeitende, die auf ihren eigenen Kanälen Einblicke in ihr Unternehmen, ihre Arbeit und ihren Berufsalltag geben. Sie berichten beispielsweise auf LinkedIn, Instagram oder TikTok über Projekte, Veranstaltungen, Herausforderungen oder persönliche Erfahrungen.
Anders als klassische Influencer bewerben sie normalerweise keine Produkte gegen Bezahlung. Sie sprechen als echte Menschen über ihren Arbeitsplatz und machen das Unternehmen dadurch sichtbarer und greifbarer.
Corporate Influencer können aus ganz unterschiedlichen Bereichen kommen: aus der Pflege, der Verwaltung, dem Handwerk, der Produktion oder der Geschäftsführung. Es müssen weder besonders extrovertierte Menschen noch Social-Media-Profis sein. Viel wichtiger ist, dass sie gerne über ihre Arbeit sprechen und sich mit ihrem Unternehmen verbunden fühlen.
Warum sind Corporate Influencer für Unternehmen wichtig?
Menschen vertrauen Menschen mehr als offiziellen Unternehmensbotschaften.
Natürlich kann ein Unternehmen selbst schreiben, wie freundlich das Team ist, wie abwechslungsreich die Arbeit aussieht und welche Werte im Alltag gelebt werden. Glaubwürdiger wird diese Botschaft jedoch, wenn Mitarbeitende sie mit eigenen Erlebnissen bestätigen.
Ein Foto aus dem Arbeitsalltag, ein kurzer Bericht über eine Weiterbildung oder ein persönlicher Einblick in ein gelungenes Projekt wirkt oft stärker als eine perfekt gestaltete Werbeanzeige.
Besonders im Arbeitgebermarketing können Corporate Influencer viel bewirken. Sie zeigen potenziellen Bewerbern, wer hinter einem Unternehmen steht. Dadurch entsteht bereits vor einer Bewerbung ein erster Eindruck.
Bewerber sehen zum Beispiel:
- Welche Menschen arbeiten dort?
- Wie gehen die Kollegen miteinander um?
- Wie sieht ein typischer Arbeitstag aus?
- Welche Entwicklungsmöglichkeiten gibt es?
- Wird das, was das Unternehmen verspricht, tatsächlich gelebt?
Das schafft Vertrauen. Und Vertrauen ist heute eine wichtige Grundlage für Bewerbungen.
Corporate Influencer machen Arbeitgeber sichtbar
Viele Unternehmen haben engagierte Mitarbeitende, ein gutes Arbeitsklima und interessante Aufgaben. Nach außen ist davon jedoch kaum etwas zu sehen.
Die Karriereseite enthält vielleicht einige allgemeine Sätze. Auf Social Media werden hauptsächlich Produkte, Angebote oder Veranstaltungen gezeigt. Der Arbeitsalltag und die Menschen dahinter bleiben unsichtbar.
Corporate Influencer können diese Lücke schließen. Sie zeigen das Unternehmen aus ihrer eigenen Perspektive. So entstehen Inhalte, die eine Marketingabteilung allein nur schwer produzieren kann.
Dabei geht es nicht darum, dass Mitarbeitende täglich posten müssen. Schon regelmäßige kleine Einblicke können viel bewirken. Ein Beitrag im Monat kann glaubwürdiger sein als viele austauschbare Unternehmensbeiträge.
Meine Meinung zu Corporate Influencern
Ich halte Corporate Influencer für eine große Chance – besonders für Unternehmen, die Fachkräfte suchen.
Allerdings funktioniert das Konzept meiner Meinung nach nur, wenn es freiwillig und authentisch bleibt. Mitarbeitende dürfen nicht das Gefühl bekommen, dass sie nun kostenlose Werbefiguren des Unternehmens sein sollen.
Sie brauchen Zeit, Unterstützung und klare Leitlinien. Gleichzeitig sollten sie ihre eigene Sprache behalten dürfen. Sobald jeder Satz kontrolliert, verändert und glattgebügelt wird, geht die Glaubwürdigkeit verloren.
Ich finde außerdem wichtig, dass ein Unternehmen zuerst nach innen schaut. Corporate Influencer können nur das sichtbar machen, was tatsächlich vorhanden ist. Ein schlechtes Arbeitsklima lässt sich nicht mit sympathischen Social-Media-Beiträgen dauerhaft verdecken.
Die beste Grundlage sind gute Arbeitsbedingungen, ehrliche Kommunikation und Mitarbeitende, die wirklich gerne im Unternehmen arbeiten. Dann müssen sie nichts vorspielen. Sie können einfach erzählen, was sie erleben.
Nicht jeder muss vor die Kamera
Bei Corporate Influencern denken viele sofort an Videos. Doch nicht jeder fühlt sich vor einer Kamera wohl – und das ist vollkommen in Ordnung.
Mitarbeitende können auch Texte schreiben, Fotos zeigen, Beiträge kommentieren oder Ideen liefern. Entscheidend ist, ein Format zu finden, das zur jeweiligen Person passt.
Unternehmen sollten deshalb nicht einfach jemanden auswählen und sagen: „Du machst jetzt Social Media.“ Besser ist es, interessierte Mitarbeitende zu fragen, sie zu schulen und gemeinsam ein realistisches Konzept zu entwickeln.
Fazit
Corporate Influencer geben Unternehmen ein Gesicht. Sie machen Arbeitsplätze, Teams und Unternehmenskultur sichtbar. Gerade im Arbeitgebermarketing können sie dabei helfen, Vertrauen aufzubauen und passende Bewerber zu erreichen.
Sie ersetzen jedoch keine gute Arbeitgeberstrategie. Sie sind ein Teil davon.
Wenn Mitarbeitende freiwillig mitmachen, gut begleitet werden und ehrlich berichten dürfen, entsteht etwas, das klassische Werbung kaum leisten kann: echte Nähe zu einem Unternehmen.
Möchtest Du Deine Mitarbeitenden stärker in Dein Arbeitgebermarketing einbeziehen, weißt aber noch nicht, wie Du anfangen sollst? Ich zeige Dir, wie Ihr gemeinsam authentische Inhalte entwickelt, ohne dass sich jemand verstellen oder zum Social-Media-Profi werden muss.